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“风投女王”徐新:投资京东大赚140多亿 又要靠“鸡蛋中的特斯拉”在新三板大赚一笔

时间:2016-05-20 浏览次数:

 投资过的娃哈哈、网易、真功夫等企业看中企业品类上有所创新?今日资本也偏好在同品类中找第一长线投资。2006年11月,今日资本以8元/股的价格认购了德青源1350万股,共投资1.08亿元,今日资本为何要投资这家卖鸡蛋的?

  对大部分中小企业来说,企业发展最大的障碍或许就是钱了。也正因此,诞生了一系列为企业提供发展基金的投资机构。新三板作为中国优秀中小企业的大本营,许多极具成长性的企业汇聚其中,自然不乏投资机构忙碌的身影。

  在已获批新三板挂牌的德青源(835923)的股东名单中,挖贝先生发现了一个熟悉的身影有风投女王之称的徐新创办的今日资本。

  今日资本对德青源的持股已近10年。其持有德青源4272.85万股股份,占股份总数的9.49%,是德青源第三大股东,也是德青源真正的外部投资者中持股比例最高的一个。

  徐新为什么会投资一个卖鸡蛋的公司这么长时间?这还得从徐新的投资风格说起。






今日资本创始人兼总裁徐新

  在同品类中找第一长线投资

  徐新的投资案例中,最成功的莫过于对京东商城的投资。

  2014年5月22日,京东在美国纽约纳斯达克上市,市值达286亿美元。今日资本持有京东7.8%的股份,在京东上市中大赚了22亿美元,获得了100倍以上的回报。这也是迄今为止,今日资本所投项目中回报率最高的一个。

  徐新的投资理念,简单来说主要归结为3点:找对企业家、找好品类、长线投资。

  今日资本官网上在投资目标企业部分,对企业家品质有明确要求:有眼光、有领导力、有诚信。

  刘强东无疑是满足徐新对企业家品质的要求的。

  徐新曾在媒体采访中谈到,刘强东从大学就开始创业,这让她看到了胆量和管理能力;同时她提到,刘强东不会只讲好听的话,而是好的坏的都告诉你;而刘强东对京东亚马逊+UPS品类的开创也是其眼光的体现。

  徐新投资一向注重企业在品类方面的创新。

  她投资过的娃哈哈、网易、真功夫等企业都在品类上有所创新。娃哈哈开创了纯净水品类,网易的《大话西游》游戏开创了大型多人在线游戏品类,真功夫开创了蒸式快餐品类

  今日资本官网的投资案例显示,目前,今日资本所投企业涉及行业各不相同,都有其独到之处,且基本都是其所处行业里的佼佼者。


 

 今日资本投资案例

  徐新在一次访谈中提到,今日资本所投的7个公司已变成了行业第一品牌,京东只是其中最为成功的。

  同时,徐新用专注来形容今日资本的投资风格。

  今日资本对网易、京东等企业的长线投资都体现了这一点。

  除了德青源,徐新在新三板还投资了一家企业今年4月刚在新三板正式挂牌的远梦家居(835735),这家企业主打高性价比床上用品。今日资本投资十二(香港)有限公司(简称:今日资本十二)持有远梦家居1350万股,持股比例达17.31%,是远梦家居的第二大股东。

  今日资本十二对远梦家居的持股已有近8年时间。2008年7月,今日资本十二出资9734.4万元认购远梦家纺987.81万元增资股权。

  给鸡蛋喷身份证 北京市场占有率第一

  说完徐新的投资风格,再和挖贝先生来分析一下德青源在什么地方吸引了徐新。

  在德青源出现之前,中国是没有真正的鸡蛋品牌的,所有的鸡蛋都是三无产品:无标准、无生产日期、无品牌。

  德青源创始人钟凯民从中国兵器工业物资总公司辞去公职,用50万元起家,推出了首家全产业链模式的工业化品牌鸡蛋公司。

  德青源主打生态鸡蛋概念,坚持无添加、更安心、饲养全程不添加激素、抗生素的饲养标准,推出德青源鸡蛋品牌,并在我国首次推出鸡蛋身份证制度:在每一枚鸡蛋表面喷涂生产日期、品牌和独一无二的编码信息。根据这个ID,消费者甚至可以找到那只产蛋的母鸡。

  新颖的全产业链模式使德青源备受资本的青睐。

  从2000年到2007年,德青源先后进行了七轮融资,总共融资5亿元,相比互联网新贵们也毫不逊色。

  2006年夏天,钟凯民与徐新在一个论坛相识。2006年11月,今日资本以8元/股的价格认购了德青源1350万股,共投资1.08亿元。

  今日资本对德青源的持股已持续了近10年。经过各种资本运作,目前今日资本共持有德青源4272.85万股股份,占股份总数的9.49%,是德青源第三大股东。

  如今,德青源已成为中国高品质鸡蛋的代名词。在2008及2013年世界蛋品大会上,德青源鸡蛋两次获代表世界蛋品行业顶级荣誉的全球水晶鸡蛋奖。
 


 

根据AC尼尔森2015年8月市场调研数据,德青源品牌鸡蛋在北京大卖场渠道的市场占有率达75%。

  不过,由于品牌自身的中高端定位和生产能力有限,德青源市场主要集中在北京、天津、上海、广州等一、二线城市,其中,对北京市场的依赖表现得更为明显。

  2014年度、2015年1-6月,德青源营业收入分别为4.7亿、2.57亿元,北京地区收入各自为3.24亿元、1.88亿元,分别占比68.97%、73.19%。

  对此,德青源也在寻找对策。

  2014年,德青源品牌鸡蛋进驻京东商城、1号店等电商平台开展销售,目前好评率高达98%。2015年,德青源电商销售模式的收入比重大幅增加,由2014年的183.08万元增加到了868.84万元。

  5月16日,德青源发布公告,拟设立6家全资子公司,注册资本合计5000万元,注册地址覆盖贵州、安徽、河南、河北等地。挖贝先生认为,这可能是德青源在为产品走出北京、进军全国市场做战略准备。

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